事実から立証される折込広告の効果

  年代によって閲覧する折込チラシのジャンルは多少異なるが、主婦層を中心として「食料品」、「生活雑貨、日用品」の購入に折込チラシの影響が極めて大きいことがわかった。景気後退局面において低価格（激安）へのリアクションが大きいこともあるが、折込チラシは「普段行かない店舗」へも顧客を誘導する強いパワーを持っている 。また、スーパー、ドラッグストア以外でも、顧客の来店促進、クーポン利用、商品購入、商品注文など、直接販売に結びつく確率も高い。広告宣伝効果をより厳しく問う時代となった今、折込チラシが、主婦層の購買行動を喚起する効果的媒体であり、コストパフォーマンスを確認できる広告としてきわめて効果的です。

折込広告の制作において

  週末を中心に新聞よりも厚い折込チラシが入る中、いかに注目されるかが重要である。限られた時間の中で、まずは閲覧してもらえなければ意味がない。文字が大きい、フルカラー、色鮮やかなど見やすい工夫も必要だが、キャッチコピーも目をひくポイントである。「50％OFF」、「5割引」より「半額」の文字、「期間限定」や「本日限り 」などの限定など、消費者心理を巧みに利用することも必要です。